ТОП-30 категорий Kaspi по выручке в сентябре 2026 года: исследование Dattoria

В сентябре 2026 года в рейтинге категорий Kaspi по оценочной выручке лидировали смартфоны - 9,65 млрд ₸, ноутбуки - 4,00 млрд ₸ и комплекты ювелирных украшений - 3,66 млрд ₸. Такие результаты показала выгрузка аналитической системы Dattoria за 1–30 сентября 2026 года. Мы изучили 4 412 категорий и собрали рейтинг 30 крупнейших по выручке.

Этот список показывает, где в данных Dattoria сосредоточена выручка, но не отвечает автоматически на вопрос, какой товар выгодно продавать. У крупных категорий отличаются объём продаж, цены, число продавцов и расходы на вход. Ниже - полный рейтинг и объяснение, как использовать его перед закупкой.

Как считали рейтинг

Источник - сентябрьская выгрузка Dattoria по Kaspi.kz с показателями категорий: выручка, продажи в штуках, товары, средний чек, продавцы и бренды. Рейтинг построен по столбцу «Выручка, ₸», а не по количеству покупок или продавцов. Суммы в таблице округлены до 0,1 млн тенге.

Продажи и выручка здесь - оценки аналитической системы Dattoria, а не официальный продажи Kaspi или конкретных магазинов. Материал описывает один завершённый месяц. Он не доказывает годовые тренды, сезонность или рост рынка по сравнению с предыдущими месяцами. При сравнении с более ранними периодами дополнительно нужно учитывать, что покрытие аналитической базы Dattoria менялось.

ТОП-30 категорий Kaspi по выручке за сентябрь 2026 года

№	Категория	Оценочная выручка, млн ₸	Оценочные продажи, шт.	Продавцы
1	Смартфоны	9 650,4	22 602	407
2	Ноутбуки	3 996,9	5 031	287
3	Комплекты ювелирных украшений	3 664,2	10 265	680
4	Диваны и комплекты мягкой мебели	2 319,1	6 063	529
5	Холодильники	1 971,4	4 984	338
6	Морозильники	1 651,0	6 587	258
7	Пылесосы	1 627,4	21 855	2 205
8	Принтеры и МФУ	1 549,3	5 314	169
9	Стиральные машины	1 407,2	6 378	563
10	Парфюмерия	1 341,1	36 454	681
11	Телевизоры	1 309,7	3 609	343
12	Сумки	1 135,8	42 515	3 329
13	Шкафы для одежды	994,8	4 838	544
14	Смарт-часы	992,7	6 808	799
15	Системные блоки	974,3	1 045	131
16	Шины для легковых и внедорожных автомобилей	971,0	12 075	426
17	Часы наручные	881,3	10 082	1 435
18	Обеденные группы	862,0	3 128	346
19	Кровати	838,3	14 579	604
20	Планшеты	836,3	3 154	539
21	Витамины и БАД	822,2	62 408	912
22	Матрасы	813,2	10 259	293
23	Наушники	791,5	23 385	1 789
24	Серьги ювелирные	787,7	4 567	995
25	Ковры	752,1	9 193	932
26	Цепи ювелирные	699,7	1 782	767
27	Беговые дорожки	682,9	1 160	151
28	Обеденные столы	668,1	4 721	750
29	Кондиционеры	655,4	2 714	534
30	Браслеты ювелирные	653,3	2 127	885

Источник: Dattoria, выгрузка категорий Kaspi за 01.09–30.09.2026. Показатели оценочные; выручка округлена, продажи и продавцы приведены как в экспорте.

График 1. Лидеры по выручке за сентябрь 2026 года. Визуализация построена по выгрузке Dattoria.

Тридцать категорий рейтинга в сумме дают 46,30 млрд ₸ оценочной выручки по строкам выгрузки. Эту сумму нельзя автоматически приравнивать к полному обороту Kaspi: она не охватывает все категории и зависит от методики аналитической системы.

Что показывает рейтинг: пять важных выводов

1. Смартфоны лидируют по денежному объёму

У смартфонов за сентябрь указано 9,65 млрд ₸ выручки и 22 602 продажи. Это примерно в 2,4 раза больше по выручке, чем у ноутбуков (4,00 млрд ₸), которые занимают второе место. При этом число продаж ноутбуков - 5 031.

Разница хорошо показывает, почему нельзя судить о категории только по количеству покупок: высокие цены отдельных товаров способны сформировать большую денежную выручку даже при относительно небольшом количестве продаж.

2. Ювелирные украшения входят в тройку лидеров

Категория «Комплекты ювелирных украшений» заняла третье место: 3,66 млрд ₸ оценочной выручки и 10 265 продаж. В ТОП-30 также есть наручные часы, серьги, цепи и браслеты. Однако большой оборот сам по себе ничего не говорит о себестоимости, требованиях к товару и доступной продавцу марже.

3. Товары для дома занимают заметные позиции

Среди лидеров - диваны и комплекты мягкой мебели (2,32 млрд ₸), холодильники (1,97 млрд ₸), морозильники (1,65 млрд ₸) и стиральные машины (1,41 млрд ₸). Для таких товаров при оценке возможности выхода на рынок особенно важно отдельно рассчитать логистику, возвраты, габариты и затраты на хранение.

4. Массовые продажи не всегда означают лидерство по выручке

Для сравнения: у парфюмерии в сентябре 36 454 продажи при 1,34 млрд ₸ оценочной выручки, а у смартфонов - 22 602 продажи при 9,65 млрд ₸. Сумки дали 42 515 продаж и 1,14 млрд ₸ выручки.

Ещё нагляднее различие видно у чехлов для смартфонов: в экспорте за сентябрь указано 108 103 продажи и около 198,7 млн ₸ выручки. Эта категория не попадает в ТОП-30 по выручке, хотя лидирует по количеству оценочных продаж в сентябрьской выгрузке. Динамику этой цифры за предыдущие месяцы следует проверять отдельно: в исторических выгрузках обнаружены изменения охвата данных.

График 2. Другой критерий ранжирования - количество продаж, а не выручка. Данные Dattoria за сентябрь 2026 года.

5. Количество продавцов - полезный, но недостаточный показатель конкуренции

В выгрузке по категории «Сумки» указано 3 329 продавцов, по «Пылесосам» - 2 205, а по «Смартфонам» - 407. Сравнивать эти цифры как готовый индекс конкуренции нельзя. Важно проверить, кто именно получает продажи, сколько продавцов приходится на востребованные карточки, как распределяются цены и насколько сильны лидеры.

Другими словами, даже категория с относительно небольшим числом продавцов может оказаться сложной для нового участника.

Как выбрать категорию Kaspi для своего магазина по этому рейтингу

Рейтинг помогает составить список направлений для проверки, а не выбрать готовую нишу по максимальной выручке. Практический подход состоит из четырёх этапов.

Шаг 1. Сопоставьте выручку и количество продаж. Первая метрика показывает денежный масштаб, вторая - интенсивность покупок в оценке Dattoria. Нельзя считать их взаимозаменяемыми: товары с разной ценой дают разные результаты.

Шаг 2. Посмотрите ассортимент и продавцов внутри категории. На уровне конкретных карточек проверьте ценовые диапазоны, активность продавцов и концентрацию продаж. Раздел «Категории» в Dattoria позволяет перейти от общего объёма к детальному исследованию категории.

Шаг 3. Проверьте историю, а не один месяц. Для сезонных товаров нужно смотреть несколько периодов и повторяемость спроса. Изменения оценочных продаж за разные месяцы стоит интерпретировать только с учётом сопоставимости покрытия данных.

Шаг 4. Посчитайте чистую прибыль до закупки. Из цены продажи необходимо вычесть себестоимость, актуальные комиссии и сборы, доставку, рекламу, налоги, ожидаемые потери от возвратов и другие расходы. Удобно проверить сценарии в калькуляторе прибыли Dattoria.

Если вы только определяете направление торговли, дополнительно прочитайте руководство «Как выбрать товар для Kaspi: 7 показателей». Там разобраны критерии выбора конкретного товара, которые нельзя получить из одного рейтинга категорий.

Можно ли назвать самые прибыльные категории по этому списку?

Нет. В таблице есть данные о выручке и оценочном количестве продаж, но нет закупочных цен, фактических расходов продавцов, рекламных бюджетов и налоговой нагрузки каждой карточки. Поэтому категория с высокой выручкой может приносить конкретному продавцу низкую прибыль или даже убыток.

Для отбора ниши полезнее сначала найти категорию с подтверждаемым спросом, затем проверить товары и конкурентов, после чего отдельно оценить маржу. Аналитика товаров на Kaspi поможет понять, как переходить от рыночных показателей к товарным решениям.

Короткие ответы на частые вопросы

Какая категория Kaspi лидировала по выручке в сентябре 2026 года?

По сентябрьской выгрузке Dattoria - смартфоны, с оценочной выручкой 9,65 млрд ₸ и 22 602 продажами.

Какие ещё категории вошли в первую пятёрку?

Ноутбуки (4,00 млрд ₸), комплекты ювелирных украшений (3,66 млрд ₸), диваны и комплекты мягкой мебели (2,32 млрд ₸), холодильники (1,97 млрд ₸).

Почему лидеры по количеству продаж и по выручке отличаются?

Потому что выручка зависит не только от числа продаж, но и от стоимости покупаемых товаров. Например, сумки и парфюмерия продавались в большем количестве штук, чем смартфоны, но уступили им по оценочной выручке.

Эти числа - официальная статистика Kaspi?

Нет. Это расчётная аналитика Dattoria по Kaspi.kz, а не официальный отчёт маркетплейса. Данные полезны для исследования категорий, но их следует проверять на уровне конкретных товаров и учитывать ограничения модели.

Как часто стоит проверять рейтинг?

Для текущего выбора ниши - не ограничиваться одним месяцем: сравнивать несколько периодов и учитывать сезонность. При этом результаты разных месяцев должны быть сопоставимы по методике сбора данных.

Вывод: большой оборот - только начало анализа

В сентябре 2026 года по оценочной выручке Dattoria лидировали смартфоны, ноутбуки и комплекты ювелирных украшений. При этом категории с большим количеством продаж не обязательно попадали в денежный ТОП-30. Выбирать товар только по месту категории в рейтинге рискованно: нужно дополнительно изучать конкуренцию, ценовой сегмент, спрос на конкретные карточки и полную экономику продажи.

Открыть аналитику категорий Kaspi в Dattoria - чтобы проверить нужную категорию, перейти к товарам и сформировать собственный список для исследования.

---

Об исследовании. Период: 1–30 сентября 2026 года. Площадка: Kaspi.kz. Источник: выгрузка раздела «Категории» из аналитической системы Dattoria (4 412 строк). Ранжирование: оценочная выручка, тенге, по убыванию. Данные не являются официальной отчётностью Kaspi. Текст подготовлен 10 октября 2026 года.