Самые продаваемые бренды на Kaspi в сентябре 2026 года: два рейтинга Dattoria

В сентябрьской выгрузке Dattoria бренд Apple набрал 72,19 млрд ₸ оценочной выручки. Для сравнения: у MIXIT - 1,12 млрд ₸, хотя по количеству продаж MIXIT оказался впереди: 250 980 против 113 518.

Ни один из этих показателей не говорит, сколько бренд заработал прибыли. Но вместе они показывают, насколько разными могут быть два рейтинга одного рынка: по деньгам и по проданным штукам.

Мы изучили экспорт раздела «Бренды» за 1–30 сентября 2026 года и составили два независимых ТОП-20. Названия сохранены такими, какими они записаны в Dattoria. Позицию «Без бренда» мы посчитали отдельно: это не торговая марка.

ТОП-20 брендов Kaspi по оценочной выручке

В этой таблице лидеры отсортированы по сумме оценочной выручки, а не по числу заказов. Поэтому рядом с Apple и Samsung встречаются торговые марки, которые заметно реже попадаются в массовых рейтингах популярных товаров.

№	Бренд	Оценочная выручка	Продажи, шт.
1	Apple	72,19 млрд ₸	113 518
2	Leadbros	14,21 млрд ₸	36 694
3	LG	9,25 млрд ₸	30 226
4	Samsung	7,03 млрд ₸	34 382
5	Huawei	4,47 млрд ₸	23 842
6	Xiaomi	4,34 млрд ₸	95 854
7	ASUS	4,18 млрд ₸	10 540
8	Euromebel	4,07 млрд ₸	17 136
9	HONOR	3,45 млрд ₸	21 930
10	TUFF	3,36 млрд ₸	1 256
11	Lenovo	3,03 млрд ₸	8 908
12	Acer	2,81 млрд ₸	9 460
13	YEKO	2,51 млрд ₸	14 612
14	Золото России	2,47 млрд ₸	6 723
15	Midea	2,21 млрд ₸	12 535
16	Sony	2,13 млрд ₸	13 456
17	Delonghi	2,04 млрд ₸	12 438
18	Hansa	2,00 млрд ₸	7 616
19	SPACE	1,95 млрд ₸	1 521
20	COMPASS	1,86 млрд ₸	12 465

График 1. Сопоставление 12 брендов с наибольшей оценочной выручкой из выгрузки Dattoria.

Apple занимает первое место с большим отрывом. Следом идут Leadbros (14,21 млрд ₸) и LG (9,25 млрд ₸). Samsung на четвёртом месте среди названных брендов с 7,03 млрд ₸.

Большая выручка - признак масштаба в модели Dattoria, но не доказательство высокой маржи. На дорогих товарах существенную часть цены могут составлять закупка, логистика, комиссии и продвижение.

ТОП-20 брендов Kaspi по количеству продаж

Теперь поменяем сортировку. Здесь на первом месте бренд, у которого больше оценочных продаж в штуках. Стоимость каждой покупки в этом рейтинге не учитывается.

№	Бренд	Продажи, шт.	Оценочная выручка
1	MIXIT	250 980	1,12 млрд ₸
2	Flovell Care	247 367	151,9 млн ₸
3	8&8	184 594	142,1 млн ₸
4	Apple	113 518	72,19 млрд ₸
5	LUXVISAGE	101 184	206,8 млн ₸
6	Xiaomi	95 854	4,34 млрд ₸
7	Sen Sulu	90 074	815,3 млн ₸
8	ARG	76 330	1,72 млрд ₸
9	NOW	74 570	1,11 млрд ₸
10	Obama	65 866	47,0 млн ₸
11	Sugarlife	65 601	203,0 млн ₸
12	Yalong	65 480	65,7 млн ₸
13	A-Case	52 695	248,4 млн ₸
14	Avon	51 246	179,4 млн ₸
15	Алматыкiтап баспасы	48 416	211,7 млн ₸
16	OEM	47 762	309,7 млн ₸
17	Maped	43 834	60,8 млн ₸
18	angels shop	43 342	55,0 млн ₸
19	Dolphin	36 941	31,8 млн ₸
20	Leadbros	36 694	14,21 млрд ₸

График 2. Количество оценочных продаж за сентябрь в штуках.

Три первых позиции - MIXIT, Flovell Care и 8&8. Apple при сортировке по количеству продаж опускается на четвёртое место, хотя по оценочной выручке остаётся первым.

Причина видна даже без знания себестоимости товаров: оценочная выручка на одну продажу у Apple составляет около 635 973 ₸, а у MIXIT - около 4 478 ₸. Это отношение двух показателей из выгрузки, а не универсальная цена всех товаров бренда.

Один рынок, два разных лидера: Apple и MIXIT

Сравним эти две строки напрямую:

Показатель за сентябрь 2026	Apple	MIXIT
Оценочные продажи	113 518 шт.	250 980 шт.
Оценочная выручка	72,19 млрд ₸	1,12 млрд ₸
Выручка в расчёте на одну продажу	635 973 ₸	4 478 ₸

MIXIT имеет примерно в 2,2 раза больше продаж в штуках. Apple, напротив, имеет примерно в 64 раза больше оценочной выручки. Поэтому выбор показателя должен зависеть от вопроса: число продаж в штуках - один показатель, денежный объём - другой.

Но нельзя сделать вывод, что продавать Apple выгоднее. Для этого нужны себестоимость, реальные комиссии, скидки, логистика, расходы на рекламу и условия работы с брендом.

Почему строку «Без бренда» нельзя ставить на первое место в рейтинге

В экспорте есть отдельная строка «Без бренда»: 2 851 535 оценочных продаж и 24,47 млрд ₸ выручки. Если включить её в рейтинг по штукам, она окажется выше любой конкретной торговой марки.

Но это группа карточек без указанного бренда. Внутри могут быть совершенно разные товары и продавцы. Поэтому строка полезна для понимания структуры данных, но не отвечает на вопрос, какой бренд покупают чаще.

На что смотреть продавцу, кроме места бренда в рейтинге

Допустим, поставщик предлагает вам закупать товары одного из брендов из ТОП-20. Рейтинг позволяет начать проверку, но не завершить её. Я бы двигался в таком порядке:

1. Откройте конкретную категорию. Общий брендовый рейтинг может складываться из разных товарных групп. Сравнивайте товары там, где собираетесь работать.
2. Посмотрите долю нескольких ведущих SKU. Если почти вся выручка держится на одной модели, спрос на бренд не означает спрос на любую модель из каталога поставщика.
3. Проверьте продавцов и цены одинаковых карточек. Наличие десятков предложений меняет возможную маржу и требования к закупочной цене.
4. Сопоставьте период с предыдущими месяцами. Сентябрь - лишь один срез. Перед крупной закупкой полезно увидеть устойчивость спроса, а не только пик.
5. Посчитайте прибыль для своего магазина. Стоимость товара, комиссия, доставка, реклама и возвраты важнее позиции марки в общем ТОП-20.

В инструменте аналитики брендов Dattoria можно перейти от общей строки бренда к его категориям, товарам и продавцам. В статье об аналитике для производителей и дистрибьюторов подробнее разобрано, зачем сравнивать позиции марки в разных нишах.

Какие выводы можно сделать из сентябрьского среза

• Выручка и штуки приводят к разным лидерам. Apple первый по денежному объёму среди названных брендов; MIXIT первый по количеству продаж.
• Метка «Без бренда» велика, но не является брендом. Её нельзя превращать в рекомендацию покупать безымянные товары.
• Победа бренда не означает успех каждой его карточки. Для закупки нужен разбор конкретного SKU и конкурирующих предложений.
• Нельзя называть рейтинг таблицей прибыли. В выгрузке нет себестоимости и расходов отдельных продавцов.

Практический смысл исследования не в том, чтобы выбрать первую строку и сразу закупиться. Рейтинг помогает сократить список кандидатов; окончательное решение принимают на уровне категории и товара.

Как мы считали и чего эти цифры не показывают

Источник - два Excel-файла одного экспорта из раздела «Бренды» Dattoria с датами 01.09.2026–30.09.2026. Вместе в них 78 746 строк. У 35 177 строк продажи больше нуля; 8 605 повторов названий имеют нулевые продажи и выручку, поэтому на состав ТОП-20 они не влияют.

Продажи и выручка здесь расчётные оценки аналитической системы, а не финансовая отчётность брендов и не официальные показатели Kaspi. Мы не проверяли юридическую принадлежность каждой строки поля «Бренд» реальному правообладателю товарного знака.

Оба ТОП-20 рассчитаны внутри одной выгрузки. Рейтинг показывает, как строки брендов соотносятся между собой именно в ней.

Частые вопросы

Какой бренд был первым на Kaspi по выручке в сентябре 2026 года?

Среди названных брендов в выгрузке Dattoria первым оказался Apple: 72,19 млрд ₸ оценочной выручки. Показатель нельзя приравнивать к официальной выручке Apple или всему обороту Kaspi.

Кто лидирует по количеству продаж?

Если исключить техническую строку «Без бренда», первое место занимает

MIXIT

с 250 980 оценочными продажами за сентябрь.

Можно ли по этому рейтингу определить прибыльный бренд для перепродажи?

Нет. Нужны данные о закупочных ценах, комиссионных, доставке, возвратах, конкуренции продавцов и доступности бренда для продажи.

Какую долю рынка занимает Apple?

В пределах выгрузки брендов на Apple приходится около 14,1% её суммарной оценочной выручки. Это не подтверждённая доля бренда во всём Kaspi или в категории «Смартфоны»: для такой оценки нужно сверить базы расчёта и фильтры отчётов.

---

Источник: экспорт аналитики Dattoria, раздел «Бренды», Kaspi, 1–30 сентября 2026 года. Оценки рассчитаны системой Dattoria; методика и охват могут отличаться от данных финансовой отчётности.